直播基礎，直播嘉賓就不基礎。

北京時間10月13日晚上，蘋果CEO庫克親自現身蘋果App Store的抖音直播間，并正式宣布iPhone Air將于10月17日上午9點開啟預購，于10月22日全面發售。

01 三大運營商官宣，eSIM正式來了

庫克此番中國行背后，市場關注最高的，是10月13日晚間，中國移動、中國聯通、中國電信發文宣布正式獲得開展eSIM手機業務商用試驗批復，用戶可通過線下營業廳或線上預約辦理。

eSIM（嵌入式SIM卡）技術，顧名思義，是一種嵌入在設備內部的虛擬SIM卡，與傳統的物理SIM卡不同，它不需要實體卡槽，因此在設備設計上節省了空間，于消費者而言，使用了eSIM卡，最直觀的體驗是“換機不換卡”的便捷性。

iPhone Air自今年9月與iPhone 17系列一同發布以來，其國行版的上市時間一直未確定。主要原因在于iPhone Air取消了實體SIM卡槽，完全依賴運營商的eSIM服務。

然而，隨著三大運營商相繼發布正式公告，可以說是解決了iPhone Air在中國上市的最后一個難題。

中國聯通表示，eSIM技術的突破是其在這一領域經過長達十年的技術積累后的重要里程碑。此次批準為運營商和設備制造商提供了政策保障，也為iPhone Air的上市鋪平了道路。

不過，eSIM的真正普及仍需要時間，尤其是在國內市場，用戶對這一新興技術的接受度尚在培養階段。而蘋果推出首款全eSIM機型，勢必加速這一技術在中國市場的推廣與應用，為行業提供了強有力的示范。

對于蘋果而言，推出eSIM專屬的iPhone Air，不僅意味著全球旅行者可以更加便捷地切換運營商和套餐，也為整個通信行業指引了未來發展的方向——逐步擺脫物理SIM卡的束縛，邁向無卡時代。 

此外，蘋果方面還透露，從其官網購買的未接入運營商網絡的 iPhone 均為無合約機，“你可以使用任何為 iPhone 提供服務的網絡”。

02 iPhone Air，難得的突破

在九月的蘋果發布會上，iPhone Air并沒有使用數字來命名，原本的iPhone 17 Air這次改名字了。

它是蘋果史上最薄的手機，厚度只有 5.6 毫米，甚至比一支鉛筆還要纖細。庫克在介紹產品時侃侃而談，并稱iPhone Air輕薄的像會飛走一樣。

雖說是犧牲了電池容量換來了輕薄，但是它的性能和信號并沒“縮水”。

iPhone Air搭載全新的 A19 Pro 處理器，內置蘋果自研的 N1 芯片，同時升級到C1X基帶，帶來更低的功耗表現，基帶能耗下降幅度高達30%。因此，它也被稱為蘋果史上能效表現最強的iPhone。

iPhone Air國行版最終定價為，256GB版本7999元；512GB版本9999元；1TB版本11999元，這價格介于iPhone 17和iPhone 17 Pro系列之間。

03 庫克的中國行

庫克此次訪華，不僅是蘋果CEO對中國市場的重視，更是蘋果與中國消費者的一次深度互動。在10月13日晚，庫克本人現身抖音Apple Store直播間，宣布iPhone Air的預售和發售日期，這一舉動也被視作蘋果在國內市場的銷售突破。不少網友評論，不是嘉賓請不起，而是庫克更有性價比。在更早之前的9月初，Apple Store官方旗艦店入駐了抖音商城，計劃銷售iPhone、iPad、MacBook等蘋果全系產品。截至目前，該店鋪粉絲突破了329萬粉絲。

庫克本人的首站則是上海Labubu的十周年巡展，他與“LABUBU之父”龍家升及泡泡瑪特創始人王寧進行了交流，并獲贈一款手持iPhone的Labubu特別定制款。

據報道，在巡展期間，龍家升向庫克展示了他的創作靈感及不同的藝術作品，同時介紹了Labubu家族的創作背景。有趣的是，在滿墻的Labubu面前，藝術家龍家升展示了如何用iPad Pro進行繪畫創作。